大年初一，传媒分析师在干嘛？我相信很多分析师都跟我一样，去电影院看电影调研！今天除了去亲戚家拜年，我早上和晚上各看了一场电影，即《疯狂的外星人》(上午场)和《飞驰人生》(晚场)。也许你会说我不专业，连热门电影《流浪地球》都没看。Non！我已经买了明天上午的《流浪地球》和晚上的《神探蒲松龄》影票。废话不多说，开始今天正题：19春节档电影票房分析、内容分析、渠道分析及观影点评。
一 春节档票房总体分析
2018年，春节档总体票房为57.4亿元，同比增长71.34%，创造了一个小奇迹！那么2019年春节档总体票房是多少？答案是，我(pai)预(nao)计(dai)总票房同比增速在10%左右。截至首日(初一)18:08，票房突破12.78亿元，也打破2018年春节档首日票房纪录。截至初一24:00时，首日票房为14.44亿元，观影人次为3111.3万次。根据以往首日票房占春节档总票房的比例来看，一般在20%-24%左右；按照占比22%估计，则2019年春节档总票房为63亿元，同比增速为10%左右。总体结论，19年春节档延续了一个开门红的局面，但是后续路途荆棘满地，并不好走！
二影片内容分析
结论：春节档观影看的不全是内容，而是全家看电影的感觉。为什么这么说？从历年春节档票房冠军的豆瓣评分来看，并不很高。除了2012年《碟中谍4》的评分为8.3分，其他分数都很低。与此同时，春节档的票房在持续走高，可见票房与内容在春节档并不成线性相关关系。这是因为看电影已经成为全家社交和娱乐方式。只要电影不太烂，年轻一代小朋友都会带着老爸老妈、老婆孩子去看个电影。再说了，春节假期还能干些什么呢？从某种角度，去影院观影是当下春节家庭娱乐缺失下的最好填充剂。
但最近有一个好趋势，就是春节档影片质量在提升。2018年《红海行动》的质量一定让你记忆犹新，豆瓣评分也达到了8.3；2019年科幻作品《流浪地球》豆瓣评分8.4，《飞驰人生》豆瓣评分7.2。电影产业在2016年资本褪去之后，回归内容质量成为行业后续发展的不二法门。
今年春节档的票房冠军花落谁家？必须是《疯狂的外星人》。从感性角度来看，《疯狂的外星人》更适合“无脑”全家欢——有点逻辑＋大家笑一笑；而《流浪地球》科幻可能适合人群并不如前者那么广。从数据来看，首日排片中《飞驰人生》最高，达21.2%，《疯狂的外星人》次之为20.9%，而《流浪地球》排片仅为11.6%。从票房占比来看，《疯狂的外星人》票房4.06亿，占比28.1%，位居第一；《飞驰人生》票房3.16亿，占比21.9%，位居第二。虽然中影集团曾要求旗下影院增加排片比例，但这毕竟不可能成硬性指标。从初一至初七的排片来看，《疯狂的外星人》成票房冠军毫无悬念。
春节档都涉及哪些上市公司？
《疯狂的外星人》：光线传媒发行；
《飞驰人生》：力盛赛车旗下上海大众333车队在影片有露出；
《流浪地球》：中国电影和北京文化参投与发行；
《神探蒲松龄》：文投控股参投。
还有华谊兄弟，虽然不相关，就是给他做广告，就是这么任性！
三 渠道下沉分析
春节档是渠道下沉的经典代表。2018年，一二线城市、三线及以下城市的票房增速分别为6.3%和12.2%；也就是下沉城市的票房增速是一二线城市2x；并且三线及以下城市的票房占比提升1.4pcts至41.1%。在春节档期中，大城市人都回老家过年了；那么春节档中三线及以下城市的票房占比将会更高；初一票房占比高达55.02%。
从历年初一票房来看，2019年二线城市增速反倒成为最低，为21.6%，而一线及三线以下增速均高于二线城市；2018年春节档初一中，二线城市远高于一线城市，微小于二线和三线城市。2019年，一线、三线和四线城市的票房增速相差不多，分别为29.7%/32.9%/34.6%。
四 非专业推荐
《疯狂的外星人》真的适合全家一起出动，宁式幽默＋黄渤/沈腾CP让你节日开怀大笑，不虚此行。虽然豆瓣评分一般，但个人觉得比2018年的春节票房冠军要好看很多。韩寒励志作品《飞驰人生》虽然剧情简单了些，但是真让我看了进去，适合80-90年代有故事的你。当然，春节期间必须笑一笑。我喜欢这个电影!《流浪地球》不用多说，友商有好多关于硬科幻和大刘的介绍，详见长城传媒杨晓峰的《流浪地球之外，还有哪些科幻值得读一读》以及国君的文章。
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