7月19日，在英超新赛季发布会上，苏宁控股集团副总裁、 苏宁易购副董事长孙为民表示：苏宁将持续加大在体育产业生态的投入，“做体育，苏宁是认真的”，孙为民称。
“近年来，我们一直在研究用户，发现体育已经逐步成为我们的生活方式”孙为民说，“这在PP体育的付费会员数已超过600万上得以体现！我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁还会将持续加大在体育领域的投入，满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”
据悉，苏宁目前拥有国际米兰和江苏苏宁两只国内外足球俱乐部，还拥有体育全媒体平台PPTV，体育用品无人店、线下体育彩票销售点等。此外，苏宁体育也形成了囊括俱乐部运营管理、体育传媒运用、青少年足球培训、体育商业运营等领域的苏宁体育版图。
其中，PP体育手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权，已经形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。PP体育官方数据显示，上赛季，在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4。
在这次英超新赛季中，赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播；同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道；解说阵容上，不仅有詹俊、张路、苏东、刘焕、贺宇等专业解说大咖，焦点比赛还会有娱乐明星和美女主播的花式解说；在球迷运营上，PP体育将社区互动与比赛直播进行绑定，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元观赛体验；在节目运营上，PP体育还将在做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》三档精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播台——英超TV。
此前苏宁集团董事长张近东曾这样解释苏宁入局体育和文娱产业，他说，“在大家电时代，苏宁与消费者的接触可能是几年一次，到数码3C时代，这个频率可能上升到每年一次，而生鲜品类与消费者接触的频率可能是以周或天为单位，但还有另外一类产品与消费者接触地更紧密，那就是文化类产品，这类产品是碎片化的需求，消费者可能随时随地都需要它们，所以苏宁在加大布局。”
苏宁表示，希望加大对体育产业的投入，搭建基于足球的内容场景、消费场景和营销场景，通过体育等内容输出满足消费者更丰富的体验，同时借此不断打通商业和足球的边界，助力两大两小多专的智慧零售全场景运营，将助力企业品牌的影响力和商业价值的提升。
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