10日，三星、现代、浦项和SK海力士四家韩国企业在《人民日报》刊登四个整版广告，欢迎韩国总统朴槿惠来华参加APEC领导人非正式会议。而接连两天，从迎接总统访华，到祝福APEC再到实质性的中韩自由贸易协议谈判，韩国企业和媒体可谓倾尽全力给了"高规格"关注。

　　今晨，《朝鲜日报》、《东亚日报》等八大韩媒的头条全被中韩自贸谈判的报道占据。接受《法制晚报》记者采访的韩中两国文化、营销方面的专家都认为，企业宣传和政府助力让韩国的国家营销实现了双赢。

　　韩媒·关注四韩企现身《人民日报》登中国元素广告迎总统

　　在三星的广告中，中韩双语写着"热烈欢迎韩国总统朴槿惠来华。中国三星祝此次会议取得圆满成功，愿亚太地区共同繁荣迈向全新未来"的祝福语。四家企业的广告均采用了天坛建筑、中国结等中国元素，大多包含中韩两种语言。

　　记者注意到，广告一经刊登，立即引发了韩媒关注。韩国亚洲经济网称，10日当天，在中国均有投资的4家韩国大企业三星、现代、浦项和SK海力士在《人民日报》的第8、10、11、15版四个版面上刊登了整版广告，其内容不仅包括了朴槿惠总统访华的消息，还有对APEC会议成功召开的祈愿。

　　该报道指出，朴槿惠总统访华欢迎广告的营销非常成功，韩国企业为总统访问中国刊发广告的举动自然地触动着大家。这样的广告刊发背后，足以凸显韩国人的民族意识之强。

　　韩联社的文章也指出，朴槿惠总统在10日同习近平主席举行了首脑会谈，值得注意的是，这已经是朴槿惠就职后与习近平举行的第5次首脑会谈了。两位国家领导人在会谈上不仅讨论了中韩关系、朝鲜半岛的局势，更对中韩自贸协定等中韩在经济领域的主要关注事项进行了讨论。

　　此外，韩国KBS电视台、《国民日报》、《忠清日报》等韩国主要媒体也都对此次韩企集体刊登广告进行了报道。

　　据韩媒报道，2012年春节时，韩国百货企业乐天就曾在《人民日报》海外版刊登广告。

　　现象·巧合 在华刊广告四企业三家股指同日上升

　　说起刊登广告的这四家企业，大多数国人对三星、现代并不陌生。据公开资料显示，截至2013年，被誉为韩国民族工业象征的三星在华累计投资总额已经高达168亿美元，在西安和苏州都已经拥有了半导体和汽车电池等大型项目。

　　而现代汽车集团董事长郑梦九也在去年释放了明确信号欲扩大在华投资，中国是现代汽车的全球第一大市场，2012年共销售了133.6万辆现代产品。

　　浦项和SK海力士这两家企业也早已在中国投资。浦项制铁是世界五百强企业，也是世界最大的钢铁制造商之一，同时位列韩国十大财团之一。早在1994年，浦项制铁就在天津投资成立了首家独立法人企业。本月8日，韩国浦项集团董事长权五俊还参加了第三届中韩跨国公司领袖圆桌会议，中韩两国的钢铁企业将进行合作。

　　海力士半导体源于现代集团，1999年收购LG半导体，2001年将公司名称改为海力士半导体。2012年2月，韩国第三大财阀SK集团宣布收购海力士21.05%的股份从而入主这家内存大厂。2012年在无锡市成立了后续工程合作社。

　　《首尔经济》最新的报道显示，10日，韩国交易所的数据显示，基于对韩中自贸协定的期待感增强，当天韩国综合股价指数与前一天相比上升了0.95%，特别是三星电子上升了5.14%，现代汽车上升了2.78%，浦项制铁上升了2.32%。巧合的是，这几大企业都位列昨天《人民日报》的广告商中。

　　广告·背后 中韩FTA谈判达成一致韩企迫不及待

　　记者浏览韩媒发现，从广告内容到刊登企业，其实都不难看到一个经济话题的受关注程度，那就是中韩两国领导人在首脑会谈席间正式宣布中韩自由贸易协定（FTA）谈判"基本达成一致"。

　　两国FTA谈判达成一致的消息迅速占据了各大韩媒的头条。韩国《中央日报》标题为"韩中FTA实质性谈判结束"，《东亚日报》和《每日经济》等媒体则直言"13亿人口大市场大门打开"，《韩国经济》则说，中国内需向韩打开市场大门。在11日韩国八大媒体头条中，无一例外地被此话题占据。

　　"两国尽快签署自贸协定吧！"韩国亚洲经济网的报道显得有些迫不及待，这也代表了众多韩企目前的心情。报道指出，从开始磋商到如今达成一致，这其中经历了整整30个月。

　　报道称，中韩自贸协定的签署，不仅将极大促进两国的经贸交流，对推进亚太自贸区建设也有着重要的战略意义。中韩之间FTA的成功签署将为亚太自贸区内经济关系类似的成员起到极好的示范作用。有专家指出，中韩FTA是在中韩产业分工变化的背景下谈判的，这对亚太地区的产业分工调整也会起到示范作用。这对亚太自贸区各成员之间的利益协调来说，是充满正面影响的一步。

　　专家·解读

　　借力APEC提升形象是很聪明的做法

　　中央财经大学商学院教授、中国互联网商务金融研究院院长张云起今天上午接受《法制晚报》记者采访时表示，像这样企业“借力”政治氛围推出来的广告，其实也是变相“搭国家的便车”提升企业形象，是极为聪明的做法，毕竟平时的广告远没有现在的关注度。

　　张云起指出，从广告学的角度看，这一类广告属于公关广告，它不同于告知性广告和说明性广告，现如今借助APEC这个大背景和话题，必然有更大的作用。

　　对于在广告刊登的同一天，韩国这几大企业的股价上涨的现象，张云起教授认为，这与相关宣传有必然联系。总统的带动效应使得各界会普遍认识到韩国政府对相关企业的支持，而在与中国建立更为友好的市场贸易关系后，自然也将拉动相关企业的市场扩展。“前景被看好，自然也就带动了股价上升。此番两国FTA的谈判结果也预示着中韩两国的经济融合性日益增大，韩国企业向中国本土企业的融合必将日渐加深。”他说。

　　韩企民族意识强国家营销实现双赢

　　张云起也提到，《人民日报》作为正规党报，选择广告本身就很慎重。类似有政治背景的宣传，对于韩国企业来说，比纯商业性宣传更具效果。他们通过对国家形象的宣传和营销，也带动了企业形象的塑造。

　　他指出，韩国的相关产品已经位于世界先进水平，他们的宣传带动了他国认同后，自然会促进本国产业实力的提升，进而对本国经济有所带动，这也是韩国企业民族意识之强的体现。

　　“当然，此举对于企业和国家来讲是双向的，作为韩国的几大支柱产业，从国家角度讲，总统此行也是对其产业的推销，企业配合政府，政府拉动企业，签订贸易协定并带动大财团的发展，对双方都有利。”张云起说，而经过此番宣传，中国人应该会更多地使用韩国产品，也将加深两国的相互了解。因此，随着两国人民通过广告的了解和对产品的深入认识，还会带动人文交流和文化认同。此外，进一步发展的韩国企业还会带动其国内教育和就业等多领域发展。

　　选择官媒登广告韩企更看重中国市场

　　北京第二外国语学院韩国文化专家李宥承教授上午接受本报记者采访时也表示，韩中两国FTA谈判经历将近三年的时间终于达成现在的成果，对于两国今后的经济贸易领域都有极为深远的影响。

　　对于韩国来说，几大企业的未来必然更加看重中国市场。借此次朴槿惠总统出席APEC会议并敲定FTA的时机，韩企在《人民日报》刊发整版广告，自然也将有更好的效果。一方面，它将带动未来韩企将更多的产品销售至中国，另一方面，也是对中国这个迅速发展的海外市场表示出极大的欢迎。

　　平日韩国企业刊发在国内媒体的广告只有韩国国民可见，而今，选择中国，并且是最为重要的官方媒体，其影响力将扩至全中国。媒体的进一步宣传放大了单纯一张广告的效应。贸易关系日渐发展的今天，韩企以此吸引中国消费者，带动韩国相关产业发展，也是民族意识的体现，当然，更是经营上的重视和智慧。

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