风波中的苏州太湖马拉松，争议从办赛专业性到被“爱国”绑架，突然关注点转向了爱国言论的始作俑者“四川魏静”。尽管魏静本人否认自己的所作所为是受商业驱使，但是仅微博上就有十几个“声讨”她的群，最多的群甚至有1000人。

    一个普通的跑者怎么会引来这么大的争议？当然不仅仅是一些微信群里不堪入目的谩骂语言，更多还是其中的商业利益触及到了更多人的神经。

    中国巨大的路跑市场这些年捧红了许多大众跑者，他们为什么能比专业运动员收入更高？又是什么驱使越来越多的前专业运动员转向职业？苏州马拉松后，网络爱国言论的争辩也引发了人们对这个市场的再一次关注。

划重点：

    跑步不止是爱好更是谋生手段 精英跑者把它当职业

    如果问大家，这几年中国国家马拉松队有什么知名运动员，或许很多人都会有些犹豫。但是随着几乎每周在神州大地进行的林林总总马拉松赛事的曝光，一些大众跑者的名字却早已被人熟知，比如李子成、管油胜、李文杰和这次苏马颇受争议的何引丽等等。

    他们身上有共同之处：专业运动员背景，拥有非常好的马拉松基础，但现在已经走出体制内，拥有自由身。国内的马拉松专业队训练是一件非常辛苦的事情，过去一代代运动员几乎都是用鞭子和车条抽出来的。甚至有些人伤病缠身，退役后艰辛度日。近几年，虽然训练方式已经很科学，但大众马拉松市场的异常火爆也加速了体制内人员的出走。

    试想，自由的生活，丰厚的、可以独享的奖金，甚至还有商业赞助，对于吃了十几年苦的人来说，这种诱惑真的太大了！

    来为这些人算笔账：跑马的人都知道，近几年正规赛事都会根据个人最好成绩为选手分组。一般精英跑者集中在A区，也可以看做是马拉松赛道上的C位。虽然2016年把精英跑者的标准降低到了3小时24分，但是广泛被商家看好的还是全马成绩在3小时以内的跑者，甚至男子选手要求是240之内的。因为曝光率更高！

    这些跑者会较早抵达终点，无论是对于直播还是在终点蹲守的摄影记者，他们都将是跑不掉的焦点，这就是他们身上的商业价值。

    根据2017年马拉松年会统计，过去一年全国共举办了1100场马拉松比赛，如果以周末两天计算，也就意味着2017年平均每周末一天要进行11场比赛。这个数字也再次说明中国的马拉松市场依然还处于“井喷”阶段。商家们也是趋之若鹜，不仅在赛事头部赞助做文章，甚至在运动员个人身上也会“打主意”。于是就有了各种跑团和签约业余跑者的出现。

    比如因魏静事件被人们提及到的K品牌，就有四个签约跑者，诸如大家熟知的管油胜、杨成祥、王涛、邱旺东。但是大多数较大规模的商家，会选择较为灵活的宣传方式，在重要马拉松赛事筹建精英团。

    这些精英团成立之后，很少进行集中训练，更多是一种跑团品牌曝光。进入精英团的跑者，会被要求穿上跑团专属服装（多数带有广告）参加比赛。而他们将会根据成绩来得到相应的回报，凭借照片和成绩，向商家申请奖金或者实物奖品。当然，如果不穿着指定服装，那就算违约。魏静本人也承认曾经担任过为这些跑者申请奖金和奖品的角色。

    根据名次，商家提供的奖金少则3、4000元，多则10万。虽然固定每年签约跑者的费用至今都没有具体的数字流出，仅获得名次的额外奖金也已经很有诱惑。更何况，每一站获得名次，赛事还会有奖金，仅以这次苏州马拉松为例，国内冠军的奖金就是3万。一些商业化更好的赛事，奖金甚至能达到7万。

    符合条件的精英运动员有限，而抢资源的商家不少，僧多粥少的情况下，商家更愿意用独家的形式合作，反对跑者“一鱼多吃”。虽然网传何引丽就是因为从一个运动营养品牌“转会”到了一家运动品牌，才导致“四川魏静”在网络上带节奏，这种非竞品不存在排他的情况在专业运动员甚至是专业队里都不可能出现，但是在业余跑圈却变成了行业潜规则。

    “一个人吃很多家的情况并不是不能实现，谁不想多挣钱？但是首先，想跟你签约的商家很少会同意你这么干，因为不好把控。另外，跑者的想法大多还是比较简单，很少有人能够在商家中间周旋，还能把自己身上的商业价值都实现出来的。在顶级选手中，不能说没有，但是很少。大家也都认可这种独家的模式。”一名签约独家赞助的精英跑者这样透露。

变成奔跑的广告 你可以有很多条路走

    李子成，被称作业余跑圈第一大神，10岁进体校，16岁进专业队。因为频繁在国内各种马拉松比赛中夺得冠军，受到越来越多的关注。

    退出专业队之后，他平均每年参加40场马拉松比赛，曾在2015年最多拿过42个冠军。2017年除了各种马拉松赛的奖金之外，他还在新设立的中国马拉松大满贯5站比赛中4站夺魁，收获了50万的奖金。全马、半马、越野、垂直马拉松，他涉猎广泛，只要参加的比赛夺冠率达到80%。

    2015年，他签约了第一家赞助商，据业内相关人士说赞助包括装备（鞋子和服装）和现金。在当时那个年代，他是唯一一个拿到现金赞助的。2016年，他的身上只剩下了该赞助商的鞋子。2017年，他又签约了手表品牌和运动修护品牌。直到今年，除了这两个品牌继续保留，他的装备赞助变成了国内知名运动品牌。据《跑野大爆炸》公众号透露，他的签约代言费将会达到50-100万左右。

    而这才是李子成商业价值体现的一半。去年，他成立了自己的田径俱乐部，自己任主教练，他的徒弟林鑫，还有之前尚未被禁赛的李文杰等人担任助教。

    他一般会选择一个地区进行集中训练。以2016年他在宁波地区的春季训练营为例，时间是三个月每周两次授课，一次1.5-3个小时，一期人员30人上限，全部春季班课的费用是2988元。他还推出了年费会员是9998一年。仅以一期为例，满员的话就将近9万元，以他在业余圈的影响力，一期绝对算是底线，整个教练团队分成，也是一笔不小的收入。

    李子成的生意经还不止于此。他申请专利，研发了“李子成肌肉按摩器”，并且建立了淘宝店和微信号。虽然销售设备没有培训盈利快，但至少也是他个人IP产业链的一部分。

    这是关于中国马拉松顶尖业余跑者的励志故事。但如果你跑不进3小时，就觉得自己没有商业价值，那就错了！

    你可以做的还有“搏出位”。最简单的搏出位的方法就是奇装异服，因为除了顶级选手，众多媒体喜欢捕捉赛道上有特色的跑者。

    如果说过去奇装异服是为了彰显个性，那么现在再看到那些奇装异服的跑者的时候一定要多一个心眼儿，看看他身上是不是有商业标签。

    比如，在各大马拉松赛场上经常会看到一位cosplay成西游记人物的跑者。以前人们关注他都是觉得穿着那么一套衣服跑马拉松会不会很辛苦。但是，仔细一看，他的胸前会很明显的写上一行字，他也会跟前来采访的媒体说这个胸前广告是家乡一个珠宝行。商业宣传的目的就达到了。所以，马拉松这个舞台几乎给了所有人生财的机会，只要你敢想。

江湖没有大佬 只有规矩

    关于苏马其实最初的讨论还是围绕在：为什么志愿者可以在跑道上递国旗？不用咨询专家都知道，这是完全不符合国际惯例的，甚至是裁判都不可能出现在跑道上。

    而事件不到一天就持续发酵，有人爆出来“奔跑中国”系列赛事都有这样的惯例。

    有人的地方就有江湖，更何况这个江湖存在如此多又错综复杂的利益。

    今年年初，马拉松圈内最大的新闻就是今年央视将会只直播“奔跑中国”的系列赛事，这就是江湖引发争端的导火索。无论是谁办比赛，最看好的都是央视直播的平台，只要能在央视直播，那么价钱都会翻番。这不仅仅是马拉松比赛，很多赛事都是如此。这种“垄断”的方式，必然会引起国内很多马拉松赛事方的不满。因为这就是江湖。

    全国马拉松赛事依然以呈井喷状发展，但是国家取消赛事审批，也就意味着中国田协更多承担着宏观调控的作用，却不能真正去进行约束。

    这一年，马拉松几乎以每周一次的频率登上热搜，马拉松封路导致新人婚礼错过吉时，还是人们茶余饭后的谈资；马上下一周就出现了赞助商提供过期饮料的事情；过期饮料还在调查问题来源，甚至连最终结果还没有来得及公布的时候，就又出现了赛道志愿者递国旗的事件。

    全年上千场比赛，500多万人参与的规模，也导致各种新闻传播速度之快，超出预期。

    尽管面对这些年马拉松的各种乱象，中国田协一直在不断更新各种条款，但依然还是跟不上变化节奏。更何况，与田协合作的赛事只是一部分，全国各地还有很多没有与田协合作的赛事，各种不规范也是可以想象。

    中国田协近些年一直在推广品牌赛事、提供培训支持、建立马拉松联盟，希望能够在行业内树立榜样，提供各方面的专业扶持。但是面对品牌系列赛事，都出现了这种业余的情况，的确令人担忧。

    针对该事件引起的社会关注，中国田协也表示会进行调查，针对情况进行管理。但真正的问题还在于马拉松赛事缺乏一个强制的管理机构和规矩，层出不穷的意外，甚至让处罚都无据可依。

    无规矩不可以成江湖。全民狂欢一旦日积月累成为了乱象的滋生地，那或许这座井喷的火山也将到了熄灭之日。

欢迎法律在线咨询 律师在线解答  婚姻律师在线咨询  免费法律咨询热线