2020年央视3·15晚会推迟了4个月举行，在美国上市的趣头条上了黑榜，缘由是广告藏猫腻，虚假宣传令人咂舌。

   央视记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司了解到，只要将赌博等广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。赌博是非法的，但可以用其它公司的闲置账户来投放广告，业内俗称“套户”，广告里的文案素材也无需广告主提供。

   该事件一出，各个应用市场下架了趣头条app，公司的股价已经做出了剧烈反应。

   美东时间7月16日，趣头条股价大跌23%，到7月17日收盘时，趣头条报收2.79美元，市值仅有7.44亿美元。

   这跟公司上市时的辉煌形成了强烈反差。

   2018年9月14日晚间，趣头条在美国纳斯达克挂牌上市，由于股价上涨过快，当天共触发5次“熔断”，最后以15.97美元每股报收，市值达到46亿美元。

   不到两年的时间，趣头条市值已经缩水了84%。

   趣头条立马在官方微博上做了回应，表示对相关问题进行核查。一天后，趣头条又通过官微公告了整改措施，表示对广告联盟的代理商进行全面核查和整改，严格规范和代理商的合作流程，并邀请社会各界进行监督。

   被称为“国内移动内容聚合第一股”的趣头条走到今天这一步，让人唏嘘不已。

补贴用户赚差价，亏损幅度扩大

   相比于今日头条、一点资讯主攻一二线城市移动资讯服务，移动内容平台趣头条专注于三线及以下城市的移动端用户。成立于2016年6月的趣头条，仅用两年时间就实现了上市，运营平台是上海基分文化传播有限公司。

   趣头条创始人谭思亮发现，世界上只有两种商业模式，一种用来save time（节省时间），核心是通过技术提高效率；另一种用来kill time（消磨时间）。

   在其他平台把目光聚焦于一二线城市想赚城市白领钱的时候，趣头条发现，在三四线城市也有这么一群人，他们工作时间少、工作压力小，有更多业余时间，但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。

   除此之外，趣头条在运营方式上也独树一帜，采用了独特的积分运营方式。

   打开趣头条app，如果你是一位新用户，注册后你将得到一个红包，但是这个红包也不是白白给你，你需要通过做任务来完成。这还不算，如果你邀请的用户使用app阅读文章，你也可以获得积分，积分达到一定数目可以提现。

   “时间就是金钱”，一时间，趣头条在下沉市场快速普及开来。

   对于三四线城市的小镇青年，甚至是闲散大妈来说，用今日头条看内容和用趣头条看内容没什么不同，用趣头条还可以赚积分，甚至更好的进行内容分享，何乐而不为？

   “差异化定位+差异化运营”，趣头条能在和今日头条、天天快报的竞争中得以脱颖而出，也不足为奇了。

   趣头条商业模式主要是阅读返现锁住用户，再通过广告收入获利，做中间商赚差价。用金钱直击用户心智，增加了用户粘性，也提高了用户规模。

   然而，自成立以来，虽然营收规模、用户规模突飞猛进，趣头条却一直未实现盈利。

   2019年，趣头条第4季度营收为人民币16.584亿元，同比增长25.0%，与此同时综合平均月活用户数量1.38亿，同比增长46.9%。

   2019年全年营收55.70亿元，同比增长84.31%。广告收入占到趣头条总营收的97%以上。在广告业务支撑整个公司运营的情况下，2019全年总经营费用66.83亿人民币，较上年增长48.47%。

   因此，2019年全年净亏损26.893亿元，2018财年净亏损19.458亿元，同比扩大38%，净亏损率为48.3%。

   今年6月4日，趣头条2020财年第1季度财报财报公布，盈利情况也没有好转。

   综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。

   第一季度营收为14.118亿元，同比增长26.2%，仍然是以广告收入为主，但是归属于普通股股东的净亏损有5.435亿元，仍然是入不敷出的状态。

   这一次央视315爆出趣头条广告存在“套户”黑链，对于公司未来收入的打击几何尚未可知，不过趣头条要恢复良好的公众形象已是不易。

   风云资本界就违规整改进展，以及这一部分涉及的广告收入在公司总收入中的占比，致电了投资者关系部公开电话，该电话处于无人接听状态。

（注：本新闻来源腾讯网）

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