在鲁迅故里墨缘堂内，一款“迅哥儿”矿泉水格外引人注目，矿泉水瓶上卡通肖像的“迅哥儿”酷似鲁迅，上面还印有鲁迅先生的名言。这款“迅哥儿”矿泉水自10月1日推出后，一下子就成了“网红矿泉水”。“红”起来的“迅哥儿”矿泉水，引起了社会的关注。虽说这款矿泉水没有写上鲁迅的名字，却让人议论纷纷:“迅哥儿”代言矿泉水，是耶非耶？

A.灵光一闪

让“迅哥儿”代言矿泉水

    “迅哥儿”矿泉水由绍兴吾是匠信息技术有限公司开发，共有两款，一款矿泉水上印着鲁迅抱着时钟的卡通像，上面写着鲁迅名言“时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的”；还有一款矿泉水上印着鲁迅沉思的卡通像，上面则书写着“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”这句名言。这两款矿泉水因瓶身上附有鲁迅元素，在鲁迅“家里”卖得格外俏。

    “公司2016年成立时，我就想，绍兴是名人之乡，如果把名人做成卡通形象，可以更好地宣传家乡名人。游客大多是冲着鲁迅来绍兴的，我当时灵光一闪，让‘迅哥儿’代言文创产品，于是就有了设计‘迅哥儿’矿泉水的想法，并期望在鲁迅故里销售这款矿泉水。之后我们征集了‘迅哥儿’卡通肖像，推出了这款矿泉水。”“吾是匠”负责人韩晓挺说。

    韩晓挺表示，在做产品时，他也咨询过相关问题，因为“迅哥儿”卡通像似乎是从鲁迅像演变而来的，他担心可能会存在侵犯鲁迅肖像权问题。

    “当时，我们请了国内4个团队设计‘迅哥儿’卡通像，最后选中了四川一名‘90后’设计师的作品。‘迅哥儿’卡通像版权属于公司，并已取得国家版权局颁发的作品登记证书。”韩晓挺说。

    “迅哥儿”矿泉水每瓶480毫升，5元一瓶。“吾是匠”定做了1万瓶，国庆假期推出这款产品后，7天就销售了4000瓶。专门做文创设计产品的“吾是匠”还推出了“迅哥儿”卡通布袋、贴布秀、礼盒等系列产品，将其作为“鲁迅故乡的礼物”，供海内外游人选购。

B.游客议论

很萌很有味，但要有分寸

    “迅哥儿”矿泉水一上线，就受到了游客的喜爱，特别是来鲁迅故里旅游的青年和学生，更是如遇“甘泉”。许多游客认为，“迅哥儿”文创产品好，看上去显得亲切，抓住了游客的心。

    丽水游客陈蕾说，游客就是来看鲁迅的，看到这款有鲁迅卡通像的矿泉水，感觉很萌，很可爱。鲁迅是绍兴的，绍兴有“迅哥儿”矿泉水，这说明绍兴有浓郁的鲁迅文化味。在鲁迅故里景区卖这样的产品，感觉很有纪念意义，既合时，又合景，也让人感到绍兴旅游产品有文化味。

    不过，也有游客看法不一样。游客唐泽华说：“把鲁迅这样的文化巨匠变成卡通肖像印在矿泉水瓶上，不严肃，不庄重，会给人带来不好的感受。看到鲁迅变成‘迅哥儿’这个样子，我心里难以接受。这样把名人头像商业利用，是不是太随意了？”

    “‘迅哥儿’作为文创产品的一个种类，它具有鲁迅文化元素，在鲁迅故里展示出来，这是一件好事。我感觉这种文化创意产品是比较新的，来鲁迅故里旅游的外地人特别是学生较多，它契合了青年和学生的需求。对年轻的消费群体来说，这是很好的创意，他们读过鲁迅文章，这样的创意出现在他们的眼前，会让人眼睛一亮。”绍兴鲁迅纪念馆研究馆员徐东波说。

    徐东波认为，“迅哥儿”是鲁迅《社戏》里的人物，目前看起来不能确定是鲁迅的名字。其卡通肖像看起来像鲁迅，但没有标明是鲁迅肖像。对这样的肖像有没有侵权，有待相关部门认定。其实，名人卡通肖像放到商品上来，有助于名人传播，但有的产品合适，如文化类产品，是可以用的，有的产品如裤衩、卫生巾等产品就不合适，因为它与大众的审美情趣相悖离。所以，利用名人肖像或卡通肖像要把握好分寸，注意适度，注意范围，不能滥用，防止侵权。

    一位姓秦的法律人士告诉记者，“迅哥儿”卡通像有肖像权，如果其肖像是自己的，就不是侵权。但是，它还涉及到鲁迅肖像权的问题。如果作为商业使用，就要尊重鲁迅肖像权，至少需要鲁迅家人的同意和允许。虽然著作权有时间限定，但作为肖像权的人格权没有时间限定。尽管“迅哥儿”是卡通肖像，也需要有鲁迅家人同意。其实，“迅哥儿”矿泉水是借鲁迅的名义进行商业活动。当然，具体问题还需要具体分析。

C.鲁迅家属

宣传鲁迅欢迎，侵权不行

    鲁迅在人们的心里，一直象征着纯洁和崇高，当人们将鲁迅与商品联系起来的时候，就会产生不自然的反应。这也是人们崇敬鲁迅的真实反映。

    早在17年前，“鲁迅酒”注册商标一事，就引起社会强烈反响。一直以来，鲁迅肖像权问题，也是人们关注的重点话题。无论是有关鲁迅商标还是鲁迅肖像，之所以如此牵动人们的神经，其实质是因为涉及到政治、经济、文化等各个方面，是中国特殊意识形态的一种反应。随着时间推移，作为文学家、思想家的鲁迅，在人们心目中的地位越来越高。鲁迅的肖像、商标等问题，如何能在文化旅游发展中合理应用，在绍兴已成为一个难以绕开的问题。

    鲁迅长孙周令飞说，无论是鲁迅肖像权还是商标的使用，要看其用在公益上还是商业上。公益使用、政府使用，作为鲁迅家人肯定是欢迎的。如果将鲁迅的肖像用于商品包装或冠名使用等，以获取利益，那是不合适的。早在上世纪八九十年代，他父亲就明确表示过态度，直到今天，他们家属的立场也没有变化。名人的商标和肖像，如果在商业上使用，需要经过名人家属的同意。当然，美术作品有自己的版权，不是鲁迅肖像的不在此列。每个作品的设计情况不同，对不同的情况要区别对待。是否侵权，要经法律专家认定。比如纪念《狂人日记》100周年纪念酒上用的一张怒发冲冠的版画作品，看起来像鲁迅，但没有指明。这个版画使用在纪念酒上，当时是经过鲁迅基金会讨论，并经过鲁迅家属授权同意的。

    周令飞告诉记者：“鲁迅肖像权究竟如何使用，需要琢磨，因为法律有规定。宣传鲁迅，我们家属欢迎，如果是侵权，那就不行。”

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