今日苹果披露的财年二季度财报（截止3月30日）显示，其该季iPhone收入同比下滑17.3%，创下了连续10个季度以来的最大跌幅。而iPhone对于苹果整体收入的贡献占比也下降了接近8个百分点，是2015年以来的最低值。

苹果财报：iPhone继续拖累收入，但中国区降价策略初见成效

苹果电话会议实录：定价调整在中国迎来积极反响

数你懂｜苹果财报图解：营收利润同比下挫 服务业务收入创纪录

   在财报发布后的电话会中，CEO库克在努力挽尊。他说，在中国市场的价格调整正迎来积极反响，3月的后几周已经看到了下跌缓解的趋势。而整体上中国市场对苹果收入的贡献上升了2个百分点到17.6%。

   好消息是，iPhone对于苹果来说，不再那么重要。

   细看整个财报，2019年第二财季苹果营业收入达到580.2亿美元，通用准则下稀释每股收益2.46美元，营收及每股收益均超过之前分析师预期。

分析师预期 来源：Seekingalpha

   同时，苹果公司CFO卢卡在本季度财报声明中表示，公司董事会已通过决议，在未来将启动新一轮750亿美元的股票回购计划。受业绩超预期以及股票回购计划影响，公司股价在盘后大涨近5%。

   今年以来，苹果公司股价已累计上涨约40%。受业绩下滑影响，苹果公司股价在去年底经历了一轮大幅下跌后，目前已恢复接近高点时期的股价，公司市值也再次朝着万亿规模迈进。

   一方面，在不久前，苹果公司结束了持续两年与高通在全球范围法律诉讼，并达成为期6年的全球专利许可协议，预示着苹果在未来5G时代中推出的产品将更加有竞争力；

   同时，基于外界对于苹果整体业务的积极转型、以及iPhone销售收入下降常态化的接受，公司股价在过去几个月一路走高。

核心数据如下：

   实现营收580.2亿美元，同比下降5.1%，继上个季度同比下降之后再次出现同比下降。

   二季度实现净利润115.6亿美元，相比较去年同期的138.2亿美元，同比下滑16.4%；净利润率19.9%，稀释每股收益2.46美元。

   公司二季度经营活动现金流量净额112亿美元；截止3月30日现金及理财产品余额801亿美元，相比较上一财年末（2018年9月30日）的663亿美元，增加198亿美元。

2019年三财季业绩指引：

   营业收入在525亿-545亿美元之间；毛利率37%-38%之间；经营费用87-88亿美元之间。

「iPhone销售疲软，服务、

可穿戴设备收入成为新增长点」

   2019年第二季度总营收580.2亿美元，相比较上年同期的611.4亿美元，同比下降5.1%。

   其中iPhone销售收入311亿美元，同比下降17.3%，这也是iPhone连续第二个季度销售收入下滑；Mac产品销售收入55亿美元，同比下降4.5%。

   服务收入第二季度营收115亿美元，相比去年同期99亿美元，增长16.2%，同时创下单季度服务收入历史记录。

   可穿戴设备及配件收入51亿美元，同比增长30%；iPad销售收入49亿美元，同比增长21.6%。

   苹果公司CEO蒂姆-库克在财报声明中表示：“公司服务收入、可穿戴设备及配件收入创下二季度销售收入的新高，同时iPad销售同比增速创6年内新高，我们对于我们创新性的硬件、软件及服务增长感到兴奋”。

   另外，值得注意的是，苹果公司在本季度财报中，并未披露iPhone及其他设备销售的具体数量。

「大中华市场收入大幅下降

价格调整刺激市场回暖」

   从收入的地域分布来看，苹果公司在美洲地区的销售收入仍然是其最主要的收入来源，占比高达44.1%。

   公司第一季度来自美洲地区的营收为256亿美元，同比小幅增长3%；欧洲地区收入有所下滑，从去年同期的138亿美元，下滑到131亿美元，同比下降5.7%。

   大中华市场销售收入由去年同期的130亿美元，下滑21.5%至102亿美元。这也是大中华地区销售收入连续两个季度20%以上销售收入下滑。而日本地区销售收入同比小幅上升1.2%，达到55亿美元；其他亚太地区收入同比下降8.7%，为36亿美元。

   苹果公司在中国等主要市场面临着iPhone销售放缓的问题，而且iPhone在上一年末的假日购物季首次出现同比下滑。这主要归咎于iPhone售价过高，以及来自华为、小米、O/V等竞争对手的竞争。

   截止本季度，iPhone的销售收入占总收入比例依然高达53.5%，但相比较去年同期的61.4%，已出现明显的下降。公司针对iPhone销售在中国持续走低也进行了一系列价格调整及换购措施，市场呈现回暖趋势。

   在财报发布后的分析师电话会中蒂姆-库克表示；“iPhone手机在新兴市场进行了大幅度的价格调整及换购计划。以上价格调整取得了非常好的效果，用户对于更新手机有很大的需求。以上措施的实施，帮助iPhone销售在第二财季末开始复苏。”

「苹果All in服务

加入流媒体混战」

   苹果公司在3月底的春季发布会上，一次性推出了四项服务，包括Apple Card、Apple News+、Apple Arcade以及Apple TV+。

   但市场对于以上服务反应并不热烈，其中一个重要原因就是很多服务细节并未披露。以流媒体原创视频服务Apple+为例，市场最关心的定价和发布日期均没有确切信息。

   无独有偶，近期迪士尼也宣布将在19年年底之前推出Disney+，加入流媒体视频领域的竞争。与苹果公司不同，市场很大程度看好迪士尼这一举动，不仅因为后者拥有强大的内容生态体系，而且其确定好的每月6.99美元的订阅价格，比Netflix最低的套餐价格还要低。

   苹果公司在本季度财报会中表示，公司目前的订阅用户总数已达到3.9亿人，只不过目前还只是推出了新闻订阅服务，公司设定的目标是在2020年年底达到5亿人。

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