“非洲手机之王”传音控股昨天在科创板上市。
发行价格35.15元/股，上市首日高开50.78%，盘中曾大涨96%，触发临时停牌，市值超过550亿元。截至收盘报57.8元，市值462.4亿元，换手率近68%。
直到传音敲钟上市，很多人可能才知道有这么一个手机品牌。
毕竟，在中国市场上，消费者更加耳熟能详的应该是华为、小米、VIVO、OPPO、三星等品牌，而且这些品牌也大多都已经或者正在布局5G的路上。反观传音，似乎有些陌生。
不过，对于8000多公里之外的非洲消费者而言，传音几乎是他们最喜欢的手机品牌。
用“半壁江山”来形容传音手机在非洲手机市场上的地位，丝毫不为过。
数据显示，传音手机在非洲市场占有率高达48.7%，远超其他手机厂商，排名第一。
华为消费者业务CEO余承东曾经的愿望是，在中国市场能够实现每2个人中就有1一个使用华为手机。而传音目前在非洲市场上的情况是，每10个人中有接近5个人都在使用传音手机。
传音在其招股书中也提到，在《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜上，传音控股下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17和26名。
在非洲市场的成功，一方面得益于传音选择避开中国市场这个兵家必争之地的另辟蹊径；另一方面也归功于其高度的本地化程度以及超高性价比，完美地契合了新兴市场的消费需求。
2006年，传音进入非洲市场。在那之前，非洲手机市场被三星和诺基亚牢牢掌控。
因为三星和诺基亚未能进行本地化的适配，传音看到并抓住了这个机会。
针对非洲人肤色较深的特点，传音在美颜自拍方面，开发深肤色美颜功能的产品加以应对。爱美之心人皆有之，这个功能大受非洲人民的欢迎。
再有，“农村包围城市”的营销策略，“只要有墙的地方，就有传音的广告”。颇有一种曾经VIVO、OPPO在国内营销的既视感。
最重要的，还是性价比。传音在非洲的定位是中低端价位的产品。2018年初功能机每部的平均手机仅为65.95元，智能机为454.38元。这样的价格对于非洲人民而言是极具诱惑力的。
到2017年，传音手机就占到了非洲40%的市场份额，逼退曾在非洲称霸的三星，取而代之。
因为专攻非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴低端用户，传音一直游离在了相对空白的边缘市场，这也让其以量取胜。
2016-2018 年，传音在非洲的收入分别为 96.1 亿元、150.6 亿元、171.4 亿元，年均复合增速达 33.2%，在主营业务收入中占比分别为 88.62%、76.86%、77.30%。
根据 IDC 统计数据，2018年传音控股手机出货量全球市场占有率达7%，排名第四。
如今，传音控股上市对它而言是具有里程碑意义，不仅在于上市本身，更在于其未来的路不会和此前一样是坦途，它曾经的辉煌是否能继续还未可知。
毕竟，市场已经变了。
多年前，手机大佬们在争相争夺中国这个最大的市场，这为另辟蹊径的传音提供了绝好的机会。如今，整个手机市场都进入发展相对缓慢的时期，天花板尽显。这种背景下，以非洲为代表的市场显得更为重要。
据IDC统计以及预测，2018-2022年，以非洲、印度和孟加拉国等为代表的全球主要新兴市场国家（地区）的智能手机出货量的年均复合增速将明显高于全球成熟市场平均增速。非洲、印度和孟加拉国等全球主要新兴市场成为今后多年全球手机销量增长的主要来源。
预计到2022年，非洲、印度、中东、孟加拉国和印度尼西亚为代表的新兴市场智能手机的出货量占比将达到70.38%，成长空间显著。
众多手机品牌都已经盯上了这个巨大的增量市场。
今年1月，小米宣布正式成立非洲地区的销售部门，并与非洲电子商务平台Jumia达成合作，进行线上产品销售。以性价比著称的小米被业内认为会是传音的巨大威胁。
2月，OPPO表示鉴于尼日利亚趋于稳定的外汇汇率和众多的年轻人口，决定拓展该国市场。
早在2017年，华为就调整了在肯尼亚的业务策略，关注200美元以下的智能手机市场。近期，华为还在南非等地推出线上平台“华为商城”，进一步加大市场推广。
大战一触即发，暗流已在涌动。
就在传音上市之前一天，其工作人员证实遭到了华为的起诉，原因是华为称传音侵犯了著作权，要求索赔2000万元。
华为不仅起诉了传音，还起诉了传音旗下包括深圳传音控股股份有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、深圳传音制造有限公司、深圳市智讯科拓科技有限公司，以及惠州的埃富拓科技，和重庆的传音科技等在内的一众厂商。
尽管在非洲传音有多年的渠道、物流和服务积累，但是在专利这一点上传音并不占有太多优势。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说，如果传音只在非洲市场销售功能手机，专利问题应该还好，因为很多2G很多专利已经失效，成为公开技术，无需付费，如果进入了智能手机领域，风险就会变得越来越大。“智能手机占比越高，风险越大，潜在的需要支付专利费规模也会变大，尤其是遭遇一些NPE（非专利实施实体）机构专利围剿的概率越大。”
为了守住非洲一哥的地位，传音也在逐渐扩围自己的护城河，作为ODM厂商（委托制造商），传音还创立了数码配件品牌Oraimo，在非洲出售智能手环、耳机、手机配件等。不过，这方面小米的经验应该更多。
所以，上市对传音而言是一个新的开始。在各大手机厂商步步紧逼的情况下，传音未来的路不会是坦途。
（注：本新闻来源腾讯网）
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