过去，我们一说起老字号，不仅是一种文化的传承，也是一种标志，或者是象征，总之，老字号给人一种历史悠久，世代传承的感觉。可是，如今，不少老字号不受消费者待见了，老字号“失宠”似乎已经成为事实。
以下这三大品牌，都是有名的老字号，可是，从他们的业绩上来看，老字号的效应，似乎正在逐渐消退。
第一，同仁堂
根据公开资料显示，北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年，至今，已经走过351个年头了，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。
同仁堂经历数代而不衰，在海内外信誉卓著，树起了一块金字招牌，真可谓药业史上的一个奇迹。2009年至2017年近十年间，同仁堂营收一直保持在10%以上的增速，然而，在2019年，同仁堂的业绩却“变脸”了。
日前，被誉为“百年老店”的同仁堂发布2019年年报。报告期内，公司实现营收132.77亿元，同比下降6.56%;归属于上市公司股东的净利润为9.85亿元，同比下降13.12%;归属于上市公司股东的扣非净利润为9.24亿元，同比下降7.74%。
从以上的数据能够看出，同仁堂营收净利双降，而营收更是十年来首次出现下滑，因此，有人认为，这是同仁堂十年来，交出的“最差成绩单”了。对此，有专业人士分析出了背后的几点原因。
原来，同仁堂正面临多系列产品生产供应不足的状况，并且，有两家新建生产基地，在2019年下半年才投入生产，产能尚未得到有效释放。从而导致一些产品的生产进度放缓，其中同仁堂五大核心品种的产量均出现下降，从而影响了营收。
另外，原材料采购成本的增加，以及核心产品遭遇外界竞争加大，同类型的产品在市场中逐渐增多，削弱了同仁堂的优势。总而言之，根据专业人士的分析，同仁堂正在面临产能瓶颈、口碑危机、核心品种陷入竞争红海的三大难题，从而影响了业绩。
第二，东阿阿
根据公开资料显示，东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品，迄今已有3000年的历史，2019年12月23日，东阿阿胶入选“中国农产品百强标志性品牌”。东阿阿胶属于东阿阿胶股份有限公司，前身为山东东阿阿胶厂。
山东东阿阿胶建厂于1952年，1993年成为股份制企业，1996年成功上市，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市。东阿阿胶股份有限公司是全国最大的阿胶系列产品生产企业，产品远销欧美及东南亚各国。
在东阿阿胶辉煌时期，一度斩获了多项殊荣，在行业中，一直是龙头老大。然而，在2019年，东阿阿胶的业绩急转而下，出现了上市之后的首亏，没想到，2020年第一季度，业绩依旧未能扭亏为盈。
4月14日晚间，东阿阿胶发布的2020年第一季度业绩预告显示，预计一季度亏损6684万元-9436万元，上一年同期公司盈利39318万元。由此可见，在今年一季度，东阿阿胶未能改变业绩的颓势，而作为一家老字号，为何会交出如此成绩单呢?
对此，有人分析认为，从2019年以来，东阿阿胶侧重于清理渠道库存，从而对销售产生影响。另外，在2020年第一季度，由于部分经销商复工复产延迟，导致公司线下业务受到影响，在种种因素之下，导致东阿阿胶的业绩，依旧是出现了预亏。
第三，全聚德
说到烤鸭，就不得不提到北京，而北京烤鸭品牌之中，最著名的应该就是全聚德了。全聚德，中华老字号，距今已经有一百多年的历史了，是“驰名商标”，不过，全聚德和同仁堂、东阿阿胶一样，都交出了一份不尽人意的成绩单。
4月14日，全聚德发布2019年年度报告：实现营业收入约15.66亿元，比2018年同期下滑11.87%;归属于上市公司股东的净利润约4462.79万元，比2018年同期下滑38.9% 。
由此可见，在2019年，全聚德净利不足五千万，而在2020年一季度更是预亏超9000万。而这样的业绩背后，也反映出了全聚德的生存现状，对于业绩下滑的原因，全聚德表示：由于公司餐饮收入同比出现下滑，进而带动整体利润水平有所下降。
事实上，这些年，全聚德由于菜品单一，创新力度不足而饱受质疑。其实，全聚德也已经采取了一系列措施，2020年，全聚德正在改变食品业务过于传统、单一的产品形式，在产品内容和营销方式上取得突破。
从以上三大百年老字号的现状来看，它们的业绩或多或少都出现了一些颓势，而它们并非个例，也折射出了其他一些老字号的生存现状，那么“老字号”真的失灵了?
为何越来越多的老字号逐渐没落了呢?其实，老字号并未陷入了业绩危机，而是陷入了品牌的危机。过去，市场给予消费者的选择比较少，而如今消费多元化，而消费者也不一定非要选择老字号。
另外，“宅经济”逐渐流行起来了，一些老字号单靠到店人流量的话，已经缺少优势了。因为很多人开始足不出户，外卖带来了便利，也让消费者变得更“懒”了。除了消费者有了改变之外，一些老字号自身也是有问题的，比如跟不上时代发展，固步自封，不及时做出改变等等，从而和消费者渐行渐远了。
（注：本新闻来源腾讯网）
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