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活在恐慌之下的网店店主:每种货要刷单几千次 可能要补税上百万

来源:云法律网站时间:2020-7-7 9:16:34>跟律师谈谈<

   近日有媒体报道,部分网店店主收到了来自税务局的自查通知,指出其销售额和实际缴纳税款不符,要求自查三年内存在的税款差额,自行补税。

   该通知还没得到官方的正式确认,但已经在电商行业掀起一阵巨浪。所谓补税,是指网店向税务部门申报的销售收入,与电商平台所统计的销售收入差异较大,需要补缴营收差额所产生的增值税与企业所得税。

   简单的理解就是,之前一些网店为了冲排名而进行大量刷单,如果被税务局用大数据监测出来,2017-2019年之间店铺平台流水对不上公司收入缴税,现在税务局开始要集中整顿。

   多年来,刷单已经成了电商行业普遍存在的行为,对于提升销量和信用度也是一种行之有效的的手段。本期《显微故事》聚焦一群电商店主、刷单人。

   他们之中有的人已经收到了“通知”,正在凑齐补税款项;有的人曾被要求补缴,补缴税额近百万,如数“奉还”自己一年的所有利润,现在一直处于担心受怕之中;有的刷单人声称有1万多的客户,但目前还没人因为这则通知停止刷单;也有人放弃了通过刷数据制造的“虚假繁荣”,无奈之下转行摆起了地摊……

以下是他们的真实故事:

文 | 蜜斯桃

编辑 | 木蒙

我曾补缴过82万税款 这一轮可能要面临百万税款

口述人:陈颖瑜 | 36岁 | 某电商品牌创始人

   我做过新媒体,也做过主播,现在创办了自己的电商品牌。这些年赚过一些钱,也吃过不少亏,总得来说,只能算是持平。

   如果说中间有什么巨大挫折的话,那就是2018年,我遭遇了一次发票未足额而被补缴82万税款的噩梦。

   那天清晨起来,我突然收到一条信息,42万被某个税务局划走,紧接着第二天继续扣款40万。前后没有任何征兆,没人跟你打过招呼的,我一下子就惊呆了。

   后来我马上赶去税务局申诉,到了才发现跟我一样的人不在少数,全在约谈窗口前排起长队。

   当时我经营的广告公司,一年有两百多万收入,但扣除十几个员工的工资、公司拓展、客户维系的各项支出,也所剩无几。82万对我来说,就是一年全部的利润了,这么一扣,我整年都白干了。

   后来我和那些排队的人一交流,发现自己还是被扣得最少的那个,所以只能自认倒霉上了缴税名单,眼泪全流在了心里。

   从实际来看,无论线上和线下消费,纳税所申报的销售量一定低于其实际销售量。客户日常采购如非报销用途,很少有人会主动申请开票,因为写税号、单位明细太繁琐,此外开发票的商品价格也可能相应提升,客户也不乐意。

   当时我还傻乎乎地好心帮别人开发票,其中收到不少无效的假票据充税。这也导致我自己的票据不够了,账目对不上金额。为了减少运营成本,我还没有聘请财务和律师,我本身也对这些法规知识匮乏,栽了大坑。

   广告公司的业务就这么黄了,被补缴以后,我转行做了直播。在直播行业,数据刷单本来就是常态。不仅客户有刷单要求,我们为了面子上好看,主播带货时也一定会购买一点数据制造气氛。新的店铺、直播,啥数据都不刷,傻等人来,你说这可能吗?

   但光有数据绝对不够,你要有实打实的好产品,然后这些刷出来的数据才会创造出真的顾客,并让他们带动更多其他顾客购买,这才真正走向良性循环。

   谁能想到,这行刚做没多久,又碰到现在刷单补缴这事儿。现在电商平台虽然多,但竞争也激烈,做成一单的利润已经被无限摊薄。

   如果这时候让我们补缴刷单的税,就是实打实赔钱。我举个例子,假设一款产品的客单价是100元,按12%的税点补缴,那就是每单需要补缴12元。

   一般我们平台上,每个产品会刷500单左右的量(这还不算狠的),那么每个月就要为这不存在的收入补缴6000元。现在说的是,营业三年内的刷单都需要补缴,那一个产品起码补缴21.6万。

   我们目前在销售的品类大概有50种,这个数字就要再乘以50倍。更何况,100元也是往低了说,我们平台最贵的卖到500元往上。如果是直播带的货,那刷的单量更往几千单的方向飙升,每款产品动辄百万的补缴税额,我已经不敢再往下想了。

   我在补缴这件事情上吃过亏,所以一直都对账单对账方面格外小心,也不敢和其他平台那样疯狂刷单。我们现在只做新品内容的好评刷单,来引导消费者购买。

   这几年电商并不好做,真的头部公司早就已经在十年前起飞,他们享受着电商起飞的红利,用最低的价格刷最多的单,在这一轮还能够逃避缴税。

   虽然已经听说有些人收到了风险提示的自查信息,但毕竟火还没烧到我身上,我现在还是以观望为主。目前,我已经减少了刷单,树大招风,宁愿现在运营难一些,真是富贵险中求。

“补缴“是电商界的”阴阳合同” 但暂时轮不到小店主

口述人:林一鸣 | 32岁 | 杭州 | 淘宝店主

   刚听说电商刷单补税的消息时,我心里咯噔了一下,如果真的要补缴,那所有做电商的都没法活了。

   我试探了几个店家的反应,大部分人都表示只是听到传闻,还在观望后续会不会有官方消息出来。

   大家都彼此安慰,刷过单的店铺比比皆是、那些销量排行前几名的淘宝商家刷得不比我这样的小店主更厉害?他们都没动静,应该还轮不到我。

   我认识一个淘宝店主真的收到了补税通知。她做的是服装和时尚饰品的跨境电商,而跨境电商就被列在了补税的重点名单内。

   她和我抱怨了很久,但也无可奈何。“刷单就是鸡生蛋、蛋生鸡的问题。枪打出头鸟,做的大了,自然会被盯上”,玲玲说道。

   现在的局势让她想起之前明星的“阴阳合同”。当时编剧税涨到了16%,补缴也让许多作坊公司直接宣告破产,几年辛苦挣得钱一次性被掏空。

   不过她在很早就创立了自己的店,月销售额超过300万,因此就算是补税也承担的起。

   和她相比,我只是个小本经营的淘宝店主,风吹草动就会被拖垮。

   我是一对双胞胎的妈妈。五年前因为我所在的广告公司业绩下滑,开始裁员,我不幸成为被裁员工之一。为了能够保证家庭正常开支,我才选择做淘宝店主。

   相比天猫动辄10万以上的保证金,淘宝店主的成本低、相对自由、不用压货,可以减少创业的经济压力。

   为了能够把小店做起来,我和别的店主取经,刷了一些销量和评价,因为没有经过优化的店铺是绝对做不起来的。一个新店没有销量就没有信誉数据,如果不刷一些基础销量,根本不会有人来下单。

   但我本身创业也十分努力,没有周六日,起早贪黑和厂家谈合作,最近还在各种直播平台研究如何带货。为什么这么累?因为我知道,如果只靠刷量,不靠个人努力做后续的长尾运营,你一样赚不到钱。

   我确实刷单了,但之前平台也没明文规定不能刷。如果我们事先知道刷单需要缴税,也就不恐慌了,无非是增加一些运营成本,至少有所准备。

   自打从媒体上看到“刷单补税”的新闻后,我就格外注意细节,减少刷单,建议消费者开票。生活中一切都有变数,还是要未雨绸缪。我战战兢兢的经营着小店,生怕一个“浪”就把我的店和好不容易经营的生活拍碎。

   但我也希望媒体对我们这些做电商的“温柔”点,别一味强调数据作假。电商的世界里,刷单不是造假,只是一种策略:大家都刷,你不刷肯定会落后。

不刷单死得更快,这一轮应该只针对跨境电商补税

口述人:安庆 | 26岁 | 男 | 刷单机构刷单人(主做天猫淘宝店铺优化)

   作为一个职业刷单的人,我表示自己从没从官方渠道获得过任何刷单补缴的消息。

   我有好几个刷单的客户群,总过有一万多个商户在我这里刷过单,但他们都没有和我反馈过刷单补缴税款的信息。

   第一次从媒体上看到这个消息时,我确实吓了一跳,但后来我再几次检索信息,发现都是媒体在断章取义。

   目前的刷单补缴主要是针对跨境电商,这和我们这些国内电商平台关系不大。做国际订单必然有增值税(即关税),是部分做跨境电商的商户偷税了,这才需要他们补缴,跟我们这些刷单的关系不大。

   目前各种新闻里只提到“相关部门”,但却没有明确的官方信息。我不相信这些信息来源,如果要补缴三年刷单的税,那大部分店铺都会面临很大的困难。

   如果真有这么大的事,我们行业内肯定会掀起更大的波澜。但至少目前为止,我的业务还没收到任何影响,当然也有些胆子小的刷单机构开始两手准备,一边继续刷单,一边转型升级做点非销售量刷单的业务。

   电商界流传着这样一句话:“做电商,刷单是死,不刷单死的更快!”一般新人入行开店,权重很低,想把店铺做好只有三个途径:刷单、降价亏本甩卖、直播带货。

   除了第二种,其他都需要通过刷量才可以帮你把店铺名次提高。换句话说,不刷单,就是赔本送货,大家都是为了赚钱,怎么可能一开店就赔本甩卖?

   只有这三种可能,其他的都没有可能的。像那些说的天花乱坠,什么优化、引流、站外链接、淘客等都没用,只有你把排名增加高了才能增加生意。

   不刷单是不可能的,只要做电商都是要刷单的。我在淘宝上做刷单两年多了,店铺上挂着“优化”两字,这是我们行话,总有懂的人会来找我。这是行业刚需,大家都需要通过销量做排名,吸引客流,有销量排名的一天,就有刷单人的一天。

   很多商家和我也聊过,说他们之前也收到过类似的通知,已经司空见惯了。“拟定是一回事,通过是一回事”,他们都这么说。

   根据我的经验,小店铺现在不要担心,因为有大平台的企业店铺在前面,真要补缴,两年内也轮不到你。

   刷单比买“官方优化”效果更直接 但别被抓到把柄

口述人:孙茉 | 28岁 | 女 | 前电商公司运营总监 | 现地摊摊主

   不刷单,电商真的很难做起来。

   我曾自己创立过跨境电商品牌,踩了不少坑。为了能快点找到消费者,我上过淘宝大学、做过淘宝直通车,但最后都没什么效果。

   所谓的淘宝大学,充其量也就是一种“保护费”。没上过淘宝大学的,在平台发布广告会被罚,但上过的那些店主,他们就不管你了,放任自由。

   淘宝直通车也是类似的机制。一个新店铺,直通车一个星期砸10万块,并不会给你的排名提升多少,但如果不砸,别人连你的店铺都搜不到

   天猫初期投入太高,普通创业者根本做不起。天猫商城要按品类收费,如果是护肤和彩妆这类假货率高的品类,光申请标就需要10万元, 标则需20万元。

   更贵的是天猫店小二的运营费。每个月至少10000元的基础工资,运营好一个店铺平均需要5个店小二,每个月光人工就要5万元成本。如果再加上直播车、淘宝大学、天猫严选之类的活动,还有主播,那每个月的成本20万起步

   相比之下,刷单是一个更快速、成本更低的运营方式。我的跨境电商品牌主要销售的是境外零食、服饰等等。最初我也靠刷量,找了一个深圳的刷单团队通过利润分成的方式合作。他们可以从我每单利润中返30%-40%的佣金。

   刷单公司会通过各种手段短寻找真假客户进行刷单,比如帮你在阿里巴巴黄页上找到所需要的“客户”。目前流行的方式有以下两种:

1、不产生实际购买的“量化”刷单,通过马甲帮你刷数据;

2、产生实际购买和评价的“真订单”:刷单人帮你找到能够下单的人,通过他们的方式让这些人购买你的产品和评价。

   淘宝“刷单”实质是店家为获得单品或店铺较好的淘宝搜索排名而采取的作弊方式,刷单的同时往往配合海淘刷流量和发送快递的空包。

   不过根据淘宝监控系统对商家的峰值算法,一旦被判定刷单,就会按违规处理,现在这种“刷单”非常难做。

   而淘宝官方的竞价营销手段——直通车,则需要商家投入大量的营销费用购买。如今商家为了能“合规”地“刷量”被更多客户搜索到,也只好选择用淘宝直通车进行“官方刷单”增加店铺曝光。

   疫情爆发后,跨境电商的业务受到重创。产品无法运输,即便运输进来,过高的物流成本我也招架不住。这也导致今年很多做跨境产品的分销公司都垮了。电商平台给予了一些补助政策,但杯水车薪。

   因为运营困难,我这段时间只维持着店的基本运转,不再主动刷单。适逢前段时间,国家提供了一些摆摊的政策扶持,我开始转行在杭州吴山夜市里摆地摊,一共4个摊位 。

   就这样,我们之前负责线上运营的小伙伴,跟着一起转行在摊位上销售一些二次元手伴、现场打印的T恤、时尚潮牌服饰。吴山夜市人挤人,也有不少二次元铁粉儿,每天卖个百十件,赚上个千八百的不成问题。

   相比时刻担心被查、被补缴的跨境电商,现在的摆摊生意才让我彻底的放心下来,至少这个钱我赚得放心、踏实。



(注:本新闻来源腾讯网)

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