去年，New Look宣布退出中国，TOP SHOP全面关闭中国门店，在业界纷纷诟病这些快时尚巨头因为管理模式太过死板、不够本地化，而导致“水土不服”，作为美国快时尚龙头品牌的Forever21也不能幸免。
5月9日，据媒体报道，继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，美国快时尚龙头品牌——Forever 21在今日表示，由于国际业务运营策略调整，将于近期正式退出中国市场。
据了解，2007年，Forever 21进入中国，并在2011年同步国内的各大电商平台，一时成为中国市场快时尚品牌的“黑马”。感受到与中国市场“喜结连理”的好处之后，Forever 21也进一步加快了在中国捞金的节奏。2012年8月，Forever 21在北京王府井商业街开出一家上下四层、近2500平方米的旗舰店，成为其在中国开拓业务的重要标志。
然而，在随后的三年里，Forever 21却一蹶不振。据不完全统计，这家美国快时尚巨头先后关闭了在华的200多家门店。眼下，Forever21正陆续关闭多家线下实体店，在进入中国市场的第11个年头，终于也和其他快时尚巨头一样，因“水土不服”而铩羽而归。
业内人士指出，随着中国经济实力不断升级，其本土快时尚品牌也在异军突起，与此同时，西方时尚品牌的优势也在不断减弱。近年来，纵观很多海外巨头撤离中国的业务发展历程，无一不是在进军中国之初“踌躇满志”，却又因跟不上中国市场的步伐而“举步维艰”。
例如，此前韩国三星电子就宣布要关闭在中国天津的手机工厂，转而到印度建厂。这背后，是三星手机在中国的市场份额已占据不足1%。不难发现，在中国市场这块巨大的蛋糕上，倘若尝不到甜头，这些国际巨头实在是不走也得走。
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