近日，浙江省市场监督管理局批准发布了《广告经营单位业务管理规范》（DB33/T 2178-2019）和《互联网广告标注与传输技术规范》（DB33/T 2179-2019），以标准引领行业规范健康发展。据悉，该两项广告行业的省级地方标准为全国率先制定，由浙江省广告监测中心、全国互联网广告监测中心、浙江省广告协会、浙江省标准化化协会共同起草，标准将于今年2月15日起正式实施。
《广告经营单位业务管理规范》是在长兴县试点的基础上提炼上升为省级地方标准。“该标准汇集提炼相关要求，提出了省区域范围内广告经营单位商业广告业务的承接、审核、发布、归档等要求，明确了广告经营单位业务行为规范的‘最大公约数’。”据浙江省市场监督管理局相关负责人介绍，标准除明确业务管理每一步流程的规范要求外，还以规范性附录的形式层层递进细化了审核的内容，即相关商品或者服务是否能够做广告、广告主是否具有相应的经营资质、药品等特殊类别广告是否已取得广告审查证明、广告内容是否合法合规。
此外，在现有规范仅要求广告发布页面应当标明“广告”的基础上，《互联网广告标注与传输技术规范》进一步对广告源代码的内容提出了要求，要求在源代码中准确、清晰标注广告主信息、广告产品（服务）信息、广告来源和路径。同时，该规范为监管者针对重点广告发布平台进行介入式广告监管定义了SDK方式，使得监管者可以将监管程序部署在被监管平台上，使问题发现更早、解决更快，还为广告发布者和广告监管者之间直接传输广告数据提供了基于HTTP技术的数据传输规范，使得互联网广告的识别和传输更加有效、合理，构建了各媒介广告发布系统、自我管理系统与行政监测监管系统之间共同遵守的平台。
专家认为，标准的实施有利于建立完善起多方主体共同遵守、协同治理的广告产业发展与监管新机制。
（版权声明：版权归原作者所有，若有侵权请作者持权属证明与本网联系删除。）
欢迎法律咨询 杭州律师咨询 法律咨询网 公司法 云法律
