被称为史上最严的新《广告法》昨天施行首日，在市工商局执法人员的责令下，太安堂大药房衡山路店的工作人员匆忙撕下门口玻璃上贴着的鸿茅药酒广告。广告上，陈宝国、雷恪生等知名演员作为代言人对鸿茅药酒作了推荐或证明，而鸿茅药酒属于经批准的国产药品。根据新《广告法》，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。上海工商部门因此对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。这是新《广告法》施行后，上海首个被立案的违法广告。
在该药房店堂内，记者还发现多款保健食品的外包装分别使用姚明、唐国强、华晨宇等明星做代言，对产品作推荐或证明。据工商部门执法人员介绍，这些保健食品将是重点监控对象，如果它们是新《广告法》施行前进入流通环节的，不属于违法；如果是施行后生产的，就属于违法，广告主将被查处。广告主如果违反新《广告法》，发布了含有利用广告代言人作推荐、证明等内容的药品或保健食品广告，将被工商行政管理部门责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处广告费用1倍以上3倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处10万元以上20万元以下罚款；情节严重的，最高可处广告费用5倍以下罚款或100万元以下罚款，甚至吊销营业执照。
记者昨天走访南京路步行街。此前许多商家被发现存在不符合新《广告法》规定的行为，如南京东路上的宝大祥青少年儿童购物中心内，就有曾参加过《爸爸去哪儿》的童星代言的童装广告放在走廊醒目位置，而新《广告法》明确规定不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。记者注意到，此前被发现涉嫌违法的相关广告都已被撤走。由于老版本的《广告法》已执行了20年，突然改变规则可能会有一段不适应，工商部门下一步将结合执法检查加大培训和宣讲力度。
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