春节将近，正是各大酒企销售的好时机，即使是茅台酒也不例外。前段时间，茅台刚刚宣布与天猫超市的2020年战略合作再度升级：将在春节期间继续加量发售1499元/瓶的53度飞天茅台，且原本“180天内限购2瓶”限购条件从1月10日开始改为 “90天内限购2瓶”。除此之外，天猫线上供应还将新增15年53度贵州茅台酒、53度贵州茅台生肖酒（已亥猪年）、53度贵州茅台酒（精品）以及43度飞天茅台。这意味着，最受市场欢迎的茅台酒种类，消费者皆可在天猫超市上购买到，而且在天猫超市成功购买2瓶茅台的客户，三个月后即可再购2瓶。

   此消息一出，几乎可以预见又将是一场“互联网抢酒”的厮杀战。本来茅台酒加量销售，放宽购买条件是本着“我们希望让全国人民过年更容易喝上茅台”的美好祝愿，一件刷消费者好感度的事情。

   然而，这几天关于“茅台”的热搜话题却并不积极。

   原因是近日有一则视频被曝光，视频内容是深圳市光明区建设发展集团有限公司在五星级酒店开述职会时，一晚喝掉了16万茅台酒。据了解，晚宴用的酒并非普通装的500毫升的茅台酒，而是1.3升大瓶装的茅台酒，市面售价每瓶8000元左右。按照一箱4瓶计算，述职会共有80人参会，估计花费总价在16万元左右。视频中显示，为避人耳目，所有白酒都在宴会厅角落一间隐蔽的房间倒好之后再端上桌。小房间内由该公司专门安排的员工和酒店工作人员多人把守，外人不得入内。此外，晚宴的菜单、住宿都价格不菲。

   然而一波未平一波又起，这边茅台刚陷入公款消费、做假账的负面消息中，另一边在《反腐大片》中，贵州省原省委常委副省长王晓光在被调查时发现，他的家中有一间堆满茅台酒的房间，数量达4000多瓶。更令人咂舌的是，在被调查之前，王晓光已经听到风声处理了一批价格高昂的茅台年份酒，就是把它们统统倒入下水道！

   王晓光的妻子对于他的行为给出了：“扔也扔不掉，喝也喝不了，送也送不了，倒也倒不尽”这四句真言。

   但事实上，无论是公款吃喝，还是贪污受贿，最委屈的莫过于茅台酒了！

   近两年来，无论外面炒的有多凶，茅台集团却一直在做保价控量的措施，虽然收效甚微，但一直在呼吁让消费者喝上平价酒，春节期间的放量也是如此。除此之外，茅台酒2019年一直在进行反腐倡廉活动，这一行动也在侧面向消费者展示了茅台酒的正面形象。熟料，2020年刚开始，茅台酒却反而又被卷进这样的事件当中，成为这类事件的标签。

   不过，营销专家蔡学飞接受本刊记者独家采访时认为，茅台酒因为“腐败”而上热搜并不罕见，这也是大众所知。此类事件的发生对于茅台酒的市场销售以及品牌不会造成实质性的伤害。

   另一方面，因为茅台的需求属于刚需，且是具有投资、金融、奢侈品的多重属性。它的受众群体是极小部分稀缺性代表人群，本身形象就比较高端，对于民间市场来说，这种负面认知实际上对它高端属性影响不大。

（注：本新闻来源腾讯网）

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