本月初苹果发布了2018最新一季财报，iPhone销量首次出现了零增长，导致苹果股票大跌、宣布不再公布设备具体销量。于此同时，市场调研公司Kantar Worldpanel也发布了今年第三季度iPhone在全球各个国家及地区的增长率，通过该数据可以预估出未来苹果iPhone的销量走势。
2018Q3美国、澳大利亚和中国市场增长
正如苹果CEO蒂姆·库克所说的，中国市场在2018Q3增长了1.3%，这个成绩令他非常满意。而iPhone最大的市场依然是美国，除了iPhone 8系列在Q3热卖之外、iPhone XS/XS Max在9月的预售也有很好的成绩，实现了5%的同比增长。另外，澳大利亚也是为数不多的增长国家，同比增长3.8%。
然而，欧洲地区仅有德国实现正增长（0.5%），西班牙则为-4.1%、意大利-2.6%、法国-3.4%，欧洲市场的表现可以说是比较糟糕了。而苹果丢掉的市场份额，很明显会被三星和被华为抢走。日本方面，iPhone销量相比去年同期也下滑了4.5%，要知道日本的iPhone占有率非常高，销量下滑似乎证明了iPhone XS/XS Max不够吸引人。
另外，iPhone在全球多个主要市场的销量下滑，预示着第四季度的情况可能也不会很乐观。事实上，刚刚上市不到两周的iPhone XR已经出现了销售疲软状况。
《日经指数》最新报道称，苹果已经要求富士康每天减少约10万台iPhone XR产量，因为iPhone XR的实际销量与预期少了20%至25%，苹果股价也因此再跌2%。
消息人士称，富士康本来准备了60条生产线马力全开生产iPhone XR，但最近只使用了45条，因苹果方面表示不需要生产那么多。与此同时，苹果另一代工厂和硕也收到了同样指示。目前，正值中国市场的“双11”购物季，欧美市场的节日季也即将到来，iPhone XR在部分经销商处降价数百元，低迷的表现无疑更加令人失望。
iPhone XR的彩色机身难免让人想到苹果最失败的iPhone——iPhone 5C，然而两者的情况并不完全一样。事实上，iPhone XR搭载顶级处理器、先进设计和功能，并非是一款“廉价iPhone”，6499元起的价格更是打破去年iPhone 8的5288元记录。或许正是因为定价过高，导致用户反映不太热列。
当然苹果有自己的想法，库克在财报会议上表示“卖得贵比卖得多更重要”，代表着iPhone不再追求销量增长、而是通过提高定价来保持高利润率。至于这种决策是否成功，未来的苹果财报应该会给出答案。
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