日本拥有众多知名的化妆品牌，但随着少子老龄程度的不断加剧，年轻女性作为主要受众的需求几近饱和。与此同时，随着美容意识的增强，使用美容产品的男性逐渐开始增加。为了挖掘新市场，一些日本知名化妆品企业开始尝试开拓男用化妆品市场。
近日，东京某百货店一楼的化妆品区，迎来了刚刚诞生不久的日本首个男用化妆品牌。不同于以往零星男用美容产品专注于保湿、去油等护肤功效，该品牌主推男士彩妆。首批诞生的产品包括粉底、眉笔、唇彩等共计60多款。新颖的卖点吸引了不少感兴趣的顾客。
这些产品主要针对中高收入的男性上班族，满足他们在各类重要商务场合中，更显年轻的需求。该品牌负责人表示，产品在设计上充分考虑到了男性消费者的皮肤特点和使用习惯。以粉底为例，为贴合男性从深到浅的不同肤色，粉底色号多达15种，远多于一般女性粉底。粉底还被设计成了类似唇膏的形状，可以直接涂抹，对男性使用者来说操作简单，更易上手。一支粉底的售价在6000日元左右，约合人民币360元。
当地顾客：这款粉底涂在脸上没有很厚重的感觉，挺清爽的，用起来也比我想象的要简单。
根据日本某知名美妆网站的调查结果，目前超过六成的日本成年男士希望自己看起来更精神更年轻，也对相关的美容产品感兴趣。而对于化妆品厂商来说，抓住新的消费群体就意味着抢占了新的商机。
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