《上海堡垒》上映5天，官微和主创向公众道了3次歉。最新的一次是8月13日中午，片方在微博上承认宣传视频侵权，承诺将侵权内容下架。
上线5天，这部前期宣传高举高打的电影，票房只有1.14亿。看的人虽少，骂的人却很多，豆瓣评分3.2，打分呈现烂片特有的L型曲线。
之前为《上海堡垒》造势的电影公众号被做成黑名单，钉在影评界的耻辱柱上。导演滕华涛和原著作者江南也未能幸免，先后在微博上道歉。而更集中的炮火，一度指向男主角鹿晗。
对于这部电影，鹿晗并非全无期待。今年7月他一共发了8条微博，5条是关于《上海堡垒》的。影片中，他演技依然生涩——虽然比以往作品有显著进步，但仍未达到普罗大众的审美要求。他承受的骂声一部分来自流量明星的“原罪”，另一部分，也不乏普通观众对于“流量”及其粉丝厌烦情绪的转移。
网友毫不留情地嘲讽他的演技，但也有人质疑，换成别人出演，这部影片的品质是否会发生根本性改变——毕竟，《上海堡垒》剧本写了4年，后期做了1年半，拍摄用了3个月，鹿晗参与的只是这3个月中的一部分。让人出戏的，除了他无辜迷茫的眼神，更多的来自不连贯的剧情，以及考验观众耐心的打斗场面。
“以往拍的电影，也有观众不喜欢，但大都是就电影批评电影。可今天看到有网友说——《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了，真的是非常难过。这不仅仅是对电影不满意，也是对中国科幻电影的期待落空了，作为导演，我有着不可推卸的责任。真的很抱歉，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。”滕华涛的道歉显得很委屈。
其实在《上海堡垒》正式上映的前一晚，滕华涛发过另一条微博，言辞积极、底色悲观：他将《上海堡垒》比作自己的“小学毕业作品”，“不完美”但要向前看，“与其沉溺于不那么美好的过去，不如转身奔向未可预知的未来，大步向前去拥抱更好的自己”。
但显然，观众的反应远不止他预想中“不完美”那么简单。电影开分4.2，骂声一片，直到第三天票房才艰难破亿。少见的，官博没有放出票房海报。猫眼电影对该片的最终票房预测是1.38亿，相较其3.6亿的成本来看，《上海堡垒》很可能是今年夏天上映的最赔钱的一部影片。
有网友翻出滕华涛之前那条微博，吐槽他是“收拾东西想跑路”。滕华涛干脆换了个更加谦卑的姿态，直接道歉：“作为导演，我有着不可推卸的责任”。而那条带着自我开解意味的微博，已经被他悄悄删除了。
电影路演时，主创团队就已经心灰意冷，放弃挣扎。8月11日“受台风天气影响”，滕华涛缺席了在成都举办的见面会。江南在现场提到他，说他状态“很焦虑”。按照计划，主创团队会在8天内赶场10座城市，有见面会的场次，电影票一度被炒到千元一张。更早之前，滕华涛还和男主角鹿晗一起做客《向往的生活》，他开玩笑说“为了电影宣传，献出了自己的综艺首秀”。
但现在，他的状态和评分走势一样，一路下沉：不再关心路演城市有哪些美食，面对犀利的提问也不再有金句回应。“很难受，但这就是一个没有做好事情的人，应该有的感受，我会记住。”滕华涛说。
从接手《上海堡垒》开始，滕华涛就面临种种质疑。人们不停地问他，“你一个拍爱情片的人怎么来拍科幻？”从业20多年，滕华涛的作品多是以《蜗居》《双面胶》《王贵与安娜》为代表的现实主义家庭题材，银幕代表作《失恋33天》是典型的小妞电影。
2013年，华视带着一批小说影视化版权找滕华涛合作，滕华涛在众多项目中选了《上海堡垒》。彼时，中国电影市场高速发展，全年票房突破200亿元，国产影片市场份额达到58.65%，而滕华涛本人试图复制《失恋33天》成功的作品《等风来》，遭遇滑铁卢。在他看来，当市场已经到达一定体量，“观众不会满足于你永远都是拍爱情片，拍一些喜剧的低成本的东西，它需要你给回馈一些有大市场体量的、工业化制作的类型片。”于是，《上海堡垒》成了他的转型尝试。
制作方和出品方华视娱乐，是娱乐圈中一个特殊的存在：董事会和高管中只有一人来自影视行业，创始人是以油田服务为主业的海隆系掌门人张军，初始团队管理层多来自金融领域，试图“以高投入、高回报的商业模式，打破影视投资行业轮盘赌的模式”。
说这句话的人是《上海堡垒》联合出品人、总制片人、华视娱乐CEO王琛，转投影视行业前，供职于摩根士丹利。这句话出自2014年在成都举办的第九届中国作家榜文化盛典，江南在那次盛典上获得“年度最具商业价值小说、年度致敬幻想作家”两项大奖。而说这句话的目的，则是为了宣布华视将开启“顶级IP视效系列电影计划”，誓在之后五年斥资50亿，打造以《上海堡垒》《龙族》《斗罗大陆》在内的系列大片。为此，他们还引进好莱坞视效制片团队，确保项目能够成功。
两年前公布主演阵容时，鹿晗就遭到各种否定——既有对其形象、演技的质疑，也不乏对流量的天然偏见。今年上海电影节举行的影片发布会上，现场大屏幕甚至直接打出“地球都要毁灭了，我们就靠鹿晗来拯救？”的挑衅提问。
江南承认，选择流量明星，“既有演技的考虑也有商业的考虑，毫无疑问鹿晗是一位在商业上很成功的明星”。王琛也对媒体表示，“我们这个项目需要他比他需要我们更甚。”
这句话在《上海堡垒》开机前说，的确无可非议。鹿晗主演的《盗墓笔记》，豆瓣评分4.7，却依靠粉丝捧场，获得10亿票房。2017年9月20日，鹿晗进组时还是顶级流量小生，18天后，他公布恋情，引起一轮掉粉狂潮。到12月29日杀青，鹿晗微博上4000万粉丝中，还有多少愿意为了他贡献票房，却已经不得而知。
滕华涛却觉得“鹿晗有点冤枉”。最初和演员接洽时，鹿晗“刚从韩国要回来”，还没有所谓“流量明星”“小鲜肉”的标签。他只是偶然看到鹿晗的照片，感觉和想象中的江洋重合，就托人找到了“这个小孩”。
现在看来，这更像是滕华涛对于启用流量明星的自我辩驳。因为早在鹿晗正式回国前，他转发的一条曼联球迷俱乐部的微博，便以1316万条评论，创下了吉尼斯世界纪录。
《上海堡垒》这场溃败显得格外狼狈，因为电影上映前，片方曾摆出“接过《流浪地球》大旗”的高调姿态，吊足了观众的胃口。电影宣发认为这是宣传手段，观众认为这是欺瞒和不自量力。
原著小说被读者称为“披着科幻外衣的言情小说”。当被问到影片定义时，滕华涛却在“科幻爱情片”和“科幻战争片”中选择了后者。《上海堡垒》和《流浪地球》都是在2017年开机、2019年上映，面临过相似的资源和创作困境。
《流浪地球》导演郭帆在上海电影节的电影工业化主题论坛上，分享过在现阶段做科幻片的经验。一上来讲的就是“世界观”：“你做五六十年后一个机器人和姑娘谈恋爱的故事，需要设定的世界观和《流浪地球》设定的世界观区别不大……其实硬科幻和软科幻没有区别”。
滕华涛也讲世界观。据他透露，从2014年开始，他先是学习科幻电影应该怎么做，同步修改剧本，一口气改了4年，甚至记不住改了多少稿。这个过程中，“你必须要建立一个世界观。一个科幻战争片，整体的世界观要重新设定的。”
两部影片上映后，命运截然不同。导致这种不同的不是特效技术，恰恰是最基本的讲好一个故事的诚意和背后的世界观。这是导演的基本功，与科幻无关。
华视一向相信IP。王琛对此的解释是，相比原创剧本，基于顶级IP改编的作品，通常拥有引人入胜的、经过市场检验的故事内容，同时拥有大量可被转化为观影人群的读者。该公司的代表作，是改编自辛夷坞热门小说《致青春》的同名电影，在2013年以6000万成本揽获7.19亿票房。2015年，天下霸唱的小说《鬼吹灯》一年内贡献两部改编作品，其中《寻龙诀》在非假期档实现票房16.38亿，另一部《九层妖塔》也以6.83亿的票房，成为陆川执导的电影中最卖座的一部。
然而华视娱乐2015年亏损1.2059亿，原因是大IP电影《新步步惊心》和《第三种爱情》的失利。尽管前者改编自桐华经典穿越小说，后者原著号称“10年来最有影响力的网络爱情小说”“每天都有7万人为它流泪”，再加上刘亦菲、宋承宪两位明星坐镇，但票房依旧不尽如人意。
可见，这种“大IP+流量明星”的吸金模式，在曾经的热钱时代屡试不爽，但近年来却一次次被验证失灵。从这个意义上说，《上海堡垒》这个压了6年的项目，错过了问世的最佳时机。与之相对应的，是流量明星对电影市场价值的最后一块遮羞布，也被无情扯下。
一片骂声中，鹿晗反而成了最淡定的人，该干啥还干啥。用他的话说，作为在舆论风口浪尖上每天冲浪的人，一直被质疑，他已经习惯了。
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