中国人面部医美人均消费全球最高，80后90后成为“整脸”花钱最大方的人群。《2019全球医美消费者趋势报告》显示，中国面部医美人均消费达690美元，超过欧美国家和亚洲韩国，位居全球之首。医美专家表示，医美的安全性要排在第一位，求美者应建立“三正规”的求美理念，不建议大家都去追求网红脸，理智求美才是王道。

80后90后成为“面子工程”主力军

    艾尔建发布的《2019全球医美消费者趋势报告》覆盖全球17个国家和地区，调研了31753人，年龄在20岁—65岁，旨在了解医美消费者的行为偏好和最新消费趋势。该报告显示，中国面部医美人均消费达690美元，超过欧美国家和亚洲韩国，位居全球之首。而另一个有别于欧美国家的特点是，中国还较年轻的80后90后最舍得为“脸”投钱。报告显示，60%的中国消费者在乎外貌，并认为其有助于增强自信。其中，42%的中国消费者对玻尿酸注射填充剂有一定了解，高于全球平均水平。

    “这说明广大消费者对自己的外貌关注度正在不断增加，对于医美消费的接受度也在逐渐增高。”上海第九人民医院整复外科主任医师王丹茹表示，中国人更爱在脸上下功夫，是因为相比欧美地区，亚洲人群的面部轮廓不是特别鲜明，通过医美项目的确是可以让我们有较好的改善。其次，中国的医美市场和国外相比还处在发展阶段，所以会显得增速飞快。

    报告指出，中国消费者愿意花钱的比例高达53%，远超排名第二的韩国。艾尔建中国区总裁王炜表示，中国女性现在已经不是为了取悦谁才给自己做医美，很多时候她是为了取悦自己，就是对自己好一点。而中国的医美产业这几年发展得这么快，一个是经济发展很好，老百姓的生活水平到了一定程度。另外一个，跟中国女性独立思想的发展也是相关的，她们也在不断地觉醒和自我认识中。

求美者更担心安全问题而非治疗费用

    报告显示，全球70%的医美消费者流失于了解与咨询阶段之间，也就是说有许多医美消费者未能深入了解医美知识。其中，近60%的中国消费者虽了解医美，但却不考虑去做，从咨询到治疗的转化率仅为59%。

    此外，61%的中国消费者更担心安全问题，担心有副作用或并发症，以及是否自然、维持时间等方面。而最为全球消费者关心的治疗费用问题，却并未排在中国消费者担心范围的前十位。

    伊美尔集团董事长兼CEO汪永安认为，广大的医美消费者急需转变一些错误观念。目前仍有一些医美消费者会因为各种原因选择不正规的医美服务，对自身造成巨大危害。消费者首先必须明确，求美应该是在安全的基础上。其次，仍有部分医美消费者求美观念还不太成熟，一味追求“网红脸”或者明星同款。这样的审美不一定适合每一位医美消费者。

    “值得大家注意的是，所有进口的医美产品一定有中英文标识，而不是大家认为的全英文。”广州华美医疗美容医院副院长赵晶晶也如是指出。

20-34岁人士成为医美最大消费群体

    报告显示，全球20-34岁的医美消费转化率为37%，高于其他年龄段的转化率。而在中国80后90后（20岁至34岁)是医美的消费主体，而这一年龄明显比意大利等欧美国家45岁至55岁、中国台湾地区（55岁至60岁）要提前很多年。“这个年龄段的人群面临求职、求偶问题，他们希望通过医美提升自己的形象来提高这方面的优势。”赵晶晶说道，“同时，年轻人对新鲜事物接受度高，更易于接受医美观念并作出行动。”

    “早点做保养是好事，但并不是所有医美项目都越早做越好。”王丹茹认为，像填充剂注射就没必要太早做。

    王丹茹指出，很多年轻人在求美过程中往往表现出不理性的一面。曾有不少求美者就拿着舒淇或高圆圆的照片来找她，希望自己也拥有这些明星的脸蛋。这时王丹茹通常会拒绝他们的请求，并与求美者进行沟通和交流，告诉他们应根据自身脸型来整形，而非单方面地追求某种效果。“很多人喜欢把欧美人或者某位明星的脸型标准套在自己身上，导致审美趋同化，这也是为什么出现那么多网红脸的原因。”王丹茹补充道。

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